課程大綱

課程資訊

課程名稱

廣告學
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開課學期

104-2

授課對象

生物資源暨農學院生物產業傳播暨發展學系

授課教師

周穆謙

課號

BICD5041

課程識別碼

610 50100

班次

學分

全/半年

半年

必/選修

選修

上課時間

星期一7,8,9(14:20~17:20)

上課地點

生傳502室

備註

具備手繪基礎、電腦繪圖能力佳，兼傳播學程專業課程。
總人數上限：46人

Ceiba 課程網頁

http://ceiba.ntu.edu.tw/1042_ad

課程簡介影片

核心能力關聯

核心能力與課程規劃關聯圖

課程大綱

為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印

課程概述

本課程主要增進學生瞭解廣告的基本學理與知識，從心理學、行銷學與消費者行為等面向思考廣告企劃，進行實質性的廣告平面與廣告影片的實務製作。本課程一方面透過廣告實例賞析，激發學生的創意開發能力；另一方面培養學生的廣告製作能力。初學者能經由本課程的學習，能對廣告圖像與廣告文案掌握有初步瞭解，對於未來職場上的應用，有一定程度的經驗累積。本課程期許能提升同學對廣告的興趣、建構未來進入廣告媒體業職場的相關專業能力，以及結合自身所學的專業知識應用於個人日常生活中。（僅接受第一周親自到課同學參與考試）

課程目標

1.建構廣告企劃的知識。
2.激發廣告創意與提昇廣告製作能力。
3.訓練廣告實務製作技能。
4.培養未來職場專業。

課程要求

1.上課每堂必點（課堂參與/出缺勤分數）。
2.上課嚴禁遲到、飲食、睡覺、聊天、吵鬧等行為，請共同維護良好的學習環境。
3.上課無故缺席超過3次者（含每次遲到早退超過一節半者），以「不及格」論。
4.本課程建議修習同學應具備電腦繪圖與影片拍攝能力為佳，課堂上以帶學理與實務練習為主。
（僅接受第一周親自到課同學參與考試）

預期每週課後學習時數

Office Hours

另約時間備註：週三 13:30~16:30

指定閱讀

自編講義。

參考書目

蕭富峰、張佩娟、卓峰志（2010）。廣告學。台北市：智勝文化事業有限公司。
黃曼琴（2010）。廣告學。台北縣：普林斯頓國際有限公司。
鄭自隆（2015）。廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話。台北市：華泰文化事業股份有限公司。
陳尚永編譯（2012）。廣告學（九版）。台北市：華泰文化事業股份有限公司。

評量方式
(僅供參考)

No.	項目	百分比	說明
1.	期末廣告微電影競賽實務創作	35%	1. 口頭發表（PPT或動態型式簡報）。 2. 書面資料（A4完整企劃書）。 3. 電子檔（PPT、PDF及其他媒體實務電子原始檔）。
2.	期中廣告平面競賽實務設計	25%	1. 口頭發表（PPT或動態型式簡報）。 2. 書面資料（A4完整企劃書）。 3. 電子檔（PPT、PDF及其他媒體實務電子原始檔）。
3.	課堂參與	22%	課堂學習、互動及團隊表現。
4.	出缺勤	18%	學生出席課堂表現。

課程進度

週次	日期	單元主題
第1週	2/22	課程簡介及加選考試（僅接受第一周親自到課同學參與考試）
第2週	2/29	廣告基本概念
第3週	3/07	產品、廣告與消費者
第4週	3/14	廣告創意、廣告訴求與廣告媒體
第5週	3/21	廣告策略與廣告企劃
第6週	3/28	廣告文案與廣告設計
第7週	4/04	廣告平面競賽實務提案
第8週	4/11	廣告平面競賽實務作品討論（一）
第9週	4/18	廣告平面競賽實務作品討論（二）
第10週	4/25	期中廣告平面競賽實務設計
第11週	5/02	廣告調性與廣告腳本
第12週	5/09	廣告微電影競賽實務提案（一）：系列主題提案
第13週	5/16	廣告微電影競賽實務提案（二）：文字/畫面腳本
第14週	5/23	廣告微電影競賽實務提案（三）：製作流程
第15週	5/30	廣告微電影競賽實務提案（四）：拍攝執行
第16週	6/06	廣告微電影競賽實務提案（五）：拍攝修改
第17週	6/13	廣告微電影競賽實務提案（六）：後製
第18週	6/20	期末廣告微電影競賽實務創作